Foto Ilustrasi |
Raksasa otomotif asal Perancis PSA Peugeot – Citroen menyiapkan merek premium baru bertaraf global, DS. Merek premium ini akan masuk ke Amerika Serikat (AS), sebagai salah satu pasar mobil premium terbesar di dunia. PSA berharap bisa menjual di 200 kota di seluruh dunia. diawal dekade 2020.
Chief Executive Carlos Tavares akan melakukan strategi sederhananya menjadi formula kemenangan di produsen mobil Perancis, Sebelumnya Renault No 2, efisien kembung line-up, fokus pada pasar yang menguntungkan, manajemen persediaan ditingkatkan dan meningkatkan pengendalian biaya. Dua tahun lalu, Peugeot berada di ambang kehancuran.
Melansir dari Reuters, merencanakan penyesuaian terhadap biaya restrukturisasi. Terhadap laba tahunan divisi otomotif. Brand mobil Volkswagen mendapatkan penghasilan margin usaha kurang dari 3 persen, dan operasi Eropa Fiat Chrysler adalah sedikit 1 persen. Tahun ke depan dari target jangka menengah dan masih memiliki gas di dalam tangki. Di Eropa dan Asia, Peugeot akan meluncurkan 16 model baru selama dua tahun ke depan, menyikat sebuah armada yang sudah muda dan menarik.
Akan tetapi, rencana DS untuk membangun varian premium dari Citroen sebagai merek mewah mandiri akan mengikat miliaran euro dalam pengeluaran investasi dan pemasaran pengeluaran sementara presentasi prospek pasti sukses. Pasar premium telah lama didominasi oleh Mercedes, BMW dan Audi. Selain Toyota Lexus, tidak ada pendatang baru yang sukses dalam beberapa dekade.
Hasil penjualan 3,4 persen dari keseluruhan penjualan grup di tahun 2015 dan permintaan turun dua tahun berturut-turut. Setengah dari semua model DS yang dijual adalah sub-kompak kendaraan, yang mendapatkan margin yang lebih rendah dibandingkan sedan besar dan SUV.
Sementara itu, analisis, Bernstein mengungkapkan “Uang ini akan lebih baik digunakan untuk memperkuat inti brand Peugeot dan Citroen – atau membayar dividen kepada pemegang saham. Ini ada waktu untuk Tavares untuk melupakan mantra penyederhanaannya,”Jelasnya.
AB
Bagikan Artikel Ini Sekarang